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据CNNIC《2008中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于1.3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频行业的竞争激烈但前景良好，正朝着多样化、融合化的方向发展，尤其是垂直视频门户出现就是最好的证明。

近日，广电总局公布的247家获得视频牌照的企业名单中，除了国资传统媒体外，更备受关注的是包括光线传媒、100度享乐网、酷6、6间房等为数不超过10家的民营视频网站。这不仅仅让未申领到牌照的民营视频网站看到了希望，同时垂直视频门户模式的出现为网络视频服务的发展提供了创新的实践。

失意的Youtube门徒

当Youtube像Google一样风靡全球后，在中国便有了众多门徒。无论是土豆、6间房，还是优酷、酷6，以及众多的无名小站都是照猫画虎，由此视频分享差点成了网络视频服务商业模式的代名词。

此次监管风暴中，Youtube的众门徒成为了失意者，同质化竞争、甚至充斥着色情和暴力的内容都成为其致命伤。仅有6间房和酷6获得视频牌照，而一直高调的土豆、优酷均未获得牌照，甚至56也疑似关停，这也反映出视频分享模式的单一性。

垂直视频门户闪现

这边是视频分享网站白热化的竞争格局，另一边一些新的视频网站发展模式悄然显现。

作为互联网的新亮点，一些垂直领域的视频网站，正跳开同质化的魔咒，引起越来越多人的关注。在几个开始关注垂直视频领域的视频网站中，100度享乐网不仅获得首批视频牌照，其发展也是最为迅猛的。

2007年初成立的，100度享乐网（www.100du.com），是关注在城市白领消费领域，视频网站。和视频分享网站的模式不同的是，100度的视频内容全部是城市商户的环境短片，特色服务的短片，通过100度城市白领可以搜索、观看这些商户视频，非常方便实用。聚合的视频内容，变成实用可视化的城市生活指南导览。

100度的视频不仅仅是娱乐的工具，更成为一种应用。视频成为可视化工具，构建“网上橱窗”的一条街。消费者可以在100度享乐网上，通过视频、360度、文本、地图、图片各种富媒体信息，全方位解读自己感兴趣的商家信息。此外，100度享乐网推出的“三公里优惠联盟”是一种线下营销模式，通过精选的都市商圈，将每12家优质商户结成三公里异业优惠联盟，参与的商户可以相互推广，为彼此带来周边丰富、优质的客源。用户也可以通过电子地图搜索自己三公里周围的商户信息，获得“三公里优惠券”，在三公里以内享受不同种类的服务优惠。

同时，100度整合包括网络媒体、手机流媒体、酒店IPTV等诸多新媒体资源构筑100度联播平台，拓展了商户视频的联播渠道，降低了广告主的传播成本。这种垂直视频门户的商业模式很快受到了VC肯定，100度也获得了来自三井创投的首轮风险投资。

传播理论里面说，更多的表现手段，会提升媒体的价值。视频传播包含了声音、字幕、画面，多种传播手段的结合，会使传播的内容更具吸引力和感染力。富媒体的价值也就在这里，。在MSN中国和艾瑞共同推出的一个网络白领调查中发现，白领更加喜欢点击有图片和视频的信息， 而视频也能带给人更多的购买欲望，这就是富媒体的广告

此外，类似模式的家和网也备受业界关注，更早成立的家和网已建立了一个庞大的楼盘基础视频资讯库，项目实景视频已超过20万段，收录了北京地区2000年以后开盘项目98%以上楼盘实景视频。专注于视频看房、租房的网站，以前用户租房时要去好几个地方看房，现在通过登录家和网即可免去奔波劳碌之苦备受白领推崇。

由此，垂直视频门户的优势已很明显，精准的行业定位，内容的深耕细作，用户群体的专业性等均是垂直网站的绝对优势。

垂直视频门户凸显媒体价值

广告仍是互联网主要的赢利点，垂直视频门户的广告价值可以从网络广告成长性、收入增长潜力等方面来衡量。

从网络广告成长性来看，网络广告规模已突破60亿，增长率在40%-50%之间，同时市场份额趋于分散，传统门户网络广告收入一直增加，但市场份额越来越低。虽然垂直类网站广告收入与门户网站相比仍有差距，但广告收入总体呈现上升趋势，未来增长潜力巨大，视频类网站、城市消费类网站、房地产类网站表现尤为突出。

广告主认可垂直视频网站的广告价值，可以从用户特征、目标广告曝光率单位成本等方面分析。以100度享乐网为例，其用户群体锁定在一个高收入人群，及拥有高学历、高素质、高购买力的群体，所以该网站内容呈现时尚、高端特质，这正体现了垂直视频门户对于用户精准的覆盖，他们更关注核心价值用户；另外，垂直视频网站目标广告曝光单位成本更低，100度享乐网分众性决定了其具有高购买力的核心用户更关注城市消费商讯，所以广告主的投放用户数量及曝光成本更低。

垂直视频门户闪现，让我们看到网络视频服务最终回归到用户，像100度专注于城市消费服务，帮助用户便捷有趣的了解商品信息，促使其产生购买欲，正是视频价值服务性的体现，这也凸显垂直视频门户巨大的新媒体价值。